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家电企业进军微商倒逼经营模式转型与变革

日期:2019-10-8(原创文章,禁止转载)

  上周,海尔微商平台正式上线,放言两周内要完成3万家微店布局,使之成为海尔全新的销售渠道。发力“全民微商”抢占移动电商先机的家电企业不止海尔一家。年初,苏宁、国美宣布,发动员工开设微店,抢占移动电商先机。作为时下火热的销售渠道,“微商热”已经蔓延到了家电业。

  据悉,海尔微店入门门槛极低,仅需拥有一台智能手机、熟练使用微信,且对海尔有所了解即可。海尔计划在两周内招募3万余名微商,这与海尔目前专卖店tcl空调售后维修网点数量相近。为了吸引微商的加入,海尔还将提供一批售价为0元的手持洗衣机。据海尔员工透露,微店里的产品要比市面上价格便宜些。有顾客购买后,附近的海尔专卖店会自动配送货物。

  不止海尔,苏宁、湖北癫痫病的专科医院国美也都在发动员工,开设微店,鄂州有几家癫痫医院抢占移动电商新机。国美电器总裁王俊洲在解析2014年业绩时就曾表示:“国美在线能否实现100%的增长,核心在于员工微店。”2015年4月,国美微店基本成型,目前正在西安、厦门等地试点。

  苏宁更是早在去年底就开始鼓励员工大规模开设微店。据苏宁方面公布的数据显示,目前还在内测的微店APP注册用户已经超过10万,超过50%的苏宁樱花热水器售后维修中心陕西癫痫病专业的医院员工开设了微店。另外,美的也正在推广“美的合伙人”微店平台;志高空调则推出“财富宝”APP,允许个人和单位加盟,成为志高空调的营业员。

  业内人士认为,虽然家电企业进军微商,但目前微商更多只起到促销作用,与线下渠道、线上电商平台形成互动关系,还很难撼动电商和经销商等第三方渠道商的地位,反而会对其流量增长提供帮助,同时,倒逼大量的传统线下经销商经营模式转型与变革。最终推动大量的家电经销商从过去的零售商职能,变成综合性的物流配送、上门安河南最好的癫痫医院装、维修等服务商。

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